Tatak at tatak: ano ito

Ang pagbabasa ng mga artikulo sa advertising tungkol sa iba't ibang mga tatak ay madaling malito. Paano naiiba ang isang tatak sa isang tatak?

Ang tatak ay palaging batay sa produkto - ito ang pangunahing. Samakatuwid, masasabi namin na ang tatak ay depende sa kung anong uri ng produkto ang iyong inaalok. Kapag bumili ang isang mamimili ng isang produkto, madalas na bumili siya sa produkto ng isang pangako na ginawa ng tagagawa, isang tiyak na imahe na binuo. Masasabi nating ang tatak ay batay sa tatlong haligi:

· Ang produkto mismo, ang mga pagganap na halaga, ang mga katangian ng produkto na mahalaga sa kliyente.

· Ang damdamin na dinadala ng produkto sa bumibili. Halimbawa, madalas na isang tasa ng kape ay hindi lamang isang tasa ng kape, ito ay isang pag-asa ng isang mahusay na pahinga, at ang isang makintab na magazine ay isang paraan upang makapagpahinga pagkatapos ng isang masipag na araw. Ang ganitong mga emosyon ay malinaw na nakikita sa advertising ng telebisyon ng mga kotse: bihirang makita mo ang mga ad kung saan ang diin ay nasa kotse mismo, mas madalas na nakikita namin ang isang tiyak na imahe, ang damdaming maibibigay sa amin ng kotse na ito.

· Ang karanasan na ipinangako sa atin. Ang iyong anak ay magiging mas matalino kung kukuha siya ng aming mga bitamina. Sa aming printer, magiging maayos ang iyong mga dokumento. Gamitin ang aming mga serbisyo - at ililigtas ka namin mula sa isang problema na nakakagambala sa iyo. Ang lahat ng ito ay mga halimbawa ng positibong karanasan na ipinangako sa amin ng mga tagagawa ng mga kalakal - at kung saan ay bahagi ng tatak.

Paano naiiba ang isang tatak sa isang tatak?

Ang isang trademark ay isang senyas kung saan tinutukoy ng isang mamimili ang isang produkto (produkto o serbisyo) ng isang nagbebenta at kinikilala ang produktong ito mula sa produkto ng mga katunggali. Ang nasabing pag-sign ay maaaring ang pangalan o pamagat ng produkto, isang larawan, logo, ilang mga senyas o simbolo. Ang isang tatak ay isang imahe na bubuo sa ulo ng mamimili. Ang imaheng ito ay binubuo ng lahat ng bagay na pamilyar sa consumer at nauugnay sa produkto, na makabuluhan para sa kanya. Kaya, ang anumang tatak ay isang trademark, ngunit hindi anumang tatak ay isang tatak. Masasabi natin na ang tatak ay naiiba sa tatak sa pamamagitan ng pagkakaroon ng kahulugan, na nabuo sa ulo ng mamimili. Kung sa paningin ng iyong mga positibong ugnayan sa trademark ay lilitaw sa ulo ng mamimili, nabuo ang tatak.

Inaasahan ng mga kliyente ang higit pa sa tagagawa kaysa sa mga simpleng katangian ng produkto; inaasahan nila na malulutas ng produkto ang kanilang mga problema. Naghihintay din sila para sa higit pang mga pandaigdigang ideya na nasa likod ng pagbili ng isang bun o lipstick. Ang lahat ng ito ay nagbibigay sa kanila ng isang tatak - kung ito ay nabuo.

Paano ang pagbuo ng tatak:

1. Una, ang tagagawa ay bumubuo ng isang trademark: bubuo ng isang logo, isang melody para sa advertising, kumukuha ng mga poster o nag-aalis ng mga patalastas, naghahanda upang maisulong ang produkto sa merkado at nagsisimula ang proseso ng promosyon.

2. Pagkatapos, ang pagkilala sa consumer ng mga kalakal ay unti-unting nabuo. Ito ay isang proseso ng utang, kung saan kinakailangan na ang produkto ay kung saan ito mabibili, at din na ang tagagawa ay nahaharap sa advertising ng produktong ito.

3. Matapos magsimulang kilalanin ang produkto, ang mga namimili ay lumikha ng isang kaugnay na koneksyon sa ulo ng consumer. Mahalagang ikonekta ang imahe ng produkto sa isang bagay na talagang positibo.

4. Kung nagawa ang lahat, mas gusto ng mga mamimili ang aming produkto. Mayroong maraming mga paraan upang makamit ito: pagbabago at pagpapabuti ng produkto, pag-aanunsyo nito, pag-uudyok sa mga nagbebenta sa mga tindahan kung saan ibebenta ang aming mga kalakal. Sa wakas, kung mas gusto ng mga customer ang aming produkto, maaari naming taasan ang presyo nang kaunti. Ito ay tinatawag na isang premium na presyo. Walang lihim na ang isang produkto na may mga katulad na katangian ay maaaring magkakahalaga ng isang libong rubles - at marahil nang maraming beses pa, at madalas na ito ay isang bayad sa tatak.

Sa wakas, makikita mo na ang tatak ay hindi lamang maaaring maging isang produkto. Maaari kang gumawa ng isang tatak mula sa anuman: mula sa isang freelance na espesyalista na nag-aalok ng kanilang mga serbisyo, mula sa isang lugar (tandaan ang "mga tulay ng mga mahilig, " na marahil ay umiiral sa bawat lungsod), mula sa isang lungsod ("Ang Paris ay isang lungsod ng mga pangarap, " bagaman mayroong ang lungsod ay hindi mas masahol pa), mula sa isang kaganapan, mula sa lungsod

Tulad ng nakikita mo, ang lahat ay napaka-simple - at ngayon hindi mo malito ang mga salitang "tatak" at "trademark".