Paano magsasagawa ng isang pagsusuri sa marketing

Bago ang pagpaplano ng mga kapasidad ng produksyon at ang dami ng output, ang pamamahala ng enterprise ay kailangang malaman kung paano, kung saan at kung gaano karaming mga produkto ang ibebenta. Upang makuha ang data na ito, isinasagawa ang isang pagsusuri sa marketing.

Manwal ng pagtuturo

1

Sa proseso ng pagsasagawa ng pagsusuri sa marketing, dalawang pangunahing mga kadahilanan ang pinag-aralan: ang estado ng panlabas na kapaligiran ng enterprise at ang siklo ng buhay ng produkto.

Ang pag-aaral ng panlabas na kapaligiran ay isang pagsusuri ng mga kadahilanan, ang pinakamahalaga kung saan ay pang-ekonomiya. Ito ay isang hanay ng mga rate ng inflation, antas ng trabaho, at iba pang mga tagapagpahiwatig kung saan maaari mong makilala ang mga bagong pagkakataon para sa paggawa. Ang isa pang makabuluhang kadahilanan ay ang merkado ng isa, kapag sinusuri ito, ang antas ng kita ng populasyon ay isinasaalang-alang, ang mga kakumpitensya sa industriya at ang posibilidad ng madaling pagtagos ng produkto sa merkado ay nasuri.

2

Ang mga kadahilanan sa kapaligiran ay isinasaalang-alang din sa mga kadahilanan sa kapaligiran - dapat suriin ng pamamahala ng negosyo ang mga posibleng pagbabago sa mga teknolohiya, ang paggamit ng mga pamamaraan na tinulungan ng computer na tinulungan at ang pagkakaloob ng mga kalakal o serbisyo. Ang pag-aaral ng mga kakumpitensya ay isinasagawa lalo na maingat. Ang kanilang diskarte ay nasuri, ang kanilang mga lakas at kahinaan ay pinag-aralan, at ang kanilang mga hangarin sa hinaharap ay hinuhulaan. Ang lahat ng ito magkasama ay nagbibigay ng isang pagtatantya ng mga potensyal na pagbabahagi ng merkado para sa mga bagong produkto.

Ang pag-aaral at pagsusuri ng mga kadahilanan sa kapaligiran ay nagbibigay sa mga tagapamahala ng isang kumpletong larawan ng mga panganib at mga pagkakataon na haharapin nila sa paggawa at pagbebenta ng mga bagong produkto.

3

Ang isang pagsusuri sa siklo ng buhay ng isang produkto ay isang pagtataya ng buhay nito sa merkado. Ang alinman sa mga kalakal ay hinihiling hanggang sa isang produkto na mas advanced o may parehong mga katangian, ngunit mas mura, ay pumapasok sa merkado.

Mayroong ilang mga panahon sa buhay na siklo ng karamihan sa mga produkto: pagpapakilala, paglago ng produksyon at benta, kapanahunan - "talampas", saturation at pagtanggi. Ang pagsusuri sa marketing at pagbuo ng naaangkop na mga diskarte ay nakasalalay sa kung anong panahon ang produkto ay nasa oras ng pagsusuri.

Ang paggamit ng pagtatasa sa marketing ay nagbibigay-daan sa samahan upang madagdagan ang pagiging mapagkumpitensya nito, sumakop ng isang mas makabuluhang bahagi sa merkado at dagdagan ang kakayahang kumita.