Pananaliksik sa marketing: kung paano gumuhit ng isang palatanungan

Sa simula ng aktibidad ng negosyante, maaaring walang pondo na babayaran para sa mga serbisyo ng isang propesyonal na nagmemerkado. Ang hindi pagtanggap sa pananaliksik sa pamilihan ay hindi katanggap-tanggap. Maaari itong humantong sa isang pag-aaksaya ng magagamit na pondo. Ang isang simpleng talatanungan para sa pananaliksik sa marketing ay maaaring gawin nang nakapag-iisa.

Manwal ng pagtuturo

1

Gumawa ng isang listahan ng mga katanungan na kailangang masagot sa kurso ng pananaliksik sa marketing. Minsan ang mga negosyante mismo ay hindi alam kung ano ang kailangan nila mula sa merkado. Ang mga tanong na isinulat sa pagsulat ay makakatulong upang mas maunawaan ang mga layunin ng pag-aaral.

2

I-highlight ang pinakamahalagang tanong mula sa listahan. Ang palatanungan ay itinalaga sa kanya. Kung ang ibang mga katanungan ay kailangan din ng madali, kumuha ng iba pang mga talatanungan para sa kanila. Kung hindi, mapanganib mo ang pagkalito sa iyong sarili at nakakalito sa mga taong sasagot sa talatanungan. Sundin ang panuntunan na "Isang marketing research = paghahanap ng sagot sa isang tanong."

3

Sumulat ng iba't ibang mga wordings ng pangunahing tanong. Alam mo na mayroong mga madla, visual at kinesthetics. Ito ang mga tao na nakakaunawa at nagbibigay kahulugan sa parehong impormasyon sa iba't ibang paraan. Iyon ay, hindi nila pantay na naiintindihan ang mga nagtanong. Kung kinakailangan, alamin ang higit pa tungkol sa mga ganitong uri ng mga tao. Bumuo ng parehong tanong sa iba't ibang paraan upang "magkasya" ito sa pang-unawa ng sinumang tao na sasagot sa talatanungan. Mangyaring tandaan - ngayon ay pinag-uusapan lamang namin ang isang katanungan sa talatanungan na iyong nahanap sa ika-2 hakbang.

4

"Dilute" ang iyong mga salita sa mga katanungan tungkol sa iba pang mga kaganapan o bagay. Ang mga tao ay karaniwang natatakot na magbigay ng isang "mali" na sagot sa isang katanungan. Maaari silang magsinungaling sa pamamagitan ng pagsagot sa mga tanong ng talatanungan na tila matalino. Samakatuwid, dapat mong tiyakin na hindi nila hulaan ang nais mong malaman. Upang gawin ito, ang iba't ibang mga formulasi ng iyong pangunahing katanungan ay dapat mailagay sa iba't ibang bahagi ng talatanungan, sa pagitan ng iba pang mga katanungan na hindi nauugnay at hindi ka interesado. Ang maliit na trick na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng isang tunay na larawan mula sa merkado na sinaliksik.

5

Subukan ang natanggap na form. Pumili ng 100 katao, hayaan silang sagutin ang talatanungan. Suriin ang kanilang mga sagot. Ang layunin ng pagsusuri ay upang malaman kung aling mga salita ng mga tanong na hindi naiintindihan ng mga tao.

6

Gawin ang mga kinakailangang pagsasaayos sa teksto. Bumuo ng mga nakatagong mga katanungan nang naiiba.

Bigyang-pansin

Hindi lahat ng mga mambabasa ng talatanungan ay maiintindihan ang nais mong makamit mula sa kanila. Minsan ang mga paglilinaw sa mahihirap na isyu ay kinakailangan. Kung angkop, magbigay ng mga halimbawa ng mga sagot. Ngunit tiyaking hindi mo itinulak ang isang tao sa "tama" o mga sagot na kailangan mo. Kung hindi, ang mga resulta ng pag-aaral ay magulong.

Kapaki-pakinabang na payo

Kung ang palatanungan para sa pananaliksik sa marketing ay ibinahagi sa mga tao sa print, dagdagan ang font ng teksto. Tiyaking ang mga taong may mababang paningin ay hindi kailangang sumilip sa maliit na teksto.