Ano ang muling pagtatatak, mga layunin at yugto ng muling pagtatatak

Ang isa sa mga makapangyarihang tool sa pagmemerkado ay muling pagtatatak. Ito ang pangalan ng susunod na yugto sa pag-unlad ng tatak ng isang kumpanya, na malapit na nauugnay sa mga pagbabago sa ideolohiya ng negosyo, kasama ang ebolusyon ng pangunahing ideya nito. Tumutulong ang Rebranding na lumikha ng isang bagong imahe ng kumpanya at ang produkto nito sa isipan ng mga customer.

Rebranding: konsepto, layunin at layunin

Ang Rebranding ay nauunawaan bilang isang hanay ng mga panukala na naglalayong baguhin ang tatak at ang mga sangkap na sangkap nito (ideolohiya, pangalan, logo, slogan, visual design, atbp.). Sa pinaka-pangkalahatang kahulugan, ang muling pagtatatak ay naglalayong baguhin ang imahe na mayroon na sa isipan ng mga mamimili.

Pinapayagan ka ng Rebranding na dalhin ang tatak na naaayon sa kasalukuyang estado at mga plano ng kumpanya. Ang mga pagbabago ay maaaring makaapekto sa iba't ibang mga isyu, kabilang ang pag-update ng packaging at pag-compile ng mga bagong promosyonal na materyales. Sa kasong ito, bilang isang panuntunan, hindi ito isang kumpletong kapalit ng nakaraang tatak. Nagpapatuloy ito ng ebolusyon, nagiging mas sariwa at emosyonal. Nagbibigay ang mga bagong katangian ng tatak ng pagkakataon upang maging mas kaakit-akit sa mga lumang customer at manalo ng mga bagong mamimili.

Ang mga menor de edad na pagbabago sa mga visual na elemento ng tatak o sa patakaran sa pagmemerkado ay hindi dapat isaalang-alang na muling pagtatayo. Ang pamamaraang ito ay sumasalamin sa mga seryoso, husay na pagbabago sa diskarte ng kumpanya at sa pagpoposisyon sa merkado. Halos lahat ng mga aspeto na may kaugnayan sa tatak ay napapailalim sa rebisyon.

Mga layunin ng Rebranding:

• pagtaas ng natatanging tatak;

• pampalakas ng tatak;

• nakakaakit ng mga bagong customer.

Ang pagsasagawa ng muling pag-aalaga, nagsusumikap silang mapanatili ang mga aspeto nito na ang consumer ay nakikita bilang mga kalamangan, at iwanan ang mga katangiang iyon na mabawasan ang katanyagan at pagkilala.

Ang pangangailangan para sa muling pagtatatak

Ang rebranding ay kinakailangan sa pagkakaroon ng isa o higit pang mga kadahilanan:

• mali ang pagpoposisyon ng tatak sa simula ng isang negosyo;

• mga pagbabago sa mga kondisyon ng merkado;

• mababang antas ng katanyagan ng tatak;

• pagkawala sa kumpetisyon;

• pahayag ng mas mapaghangad na mga gawain sa negosyo.

Ang mga namimili ay nagtatampok ng maraming mga puntos na nagpipilit sa mga kumpanya na gumawa ng muling pagtatatak. Ang isa sa mga ito ay ang pagguho ng aktwal na mga pangangailangan ng target na madla, na nasa palaging paggalaw. Araw-araw na pinapalakas ng merkado ang kumpetisyon, lumilitaw ang mga bagong manlalaro, mas modernong paraan ng pagsulong ay magsisimulang ilapat, at palawakin ang mga channel ng pamamahagi. Ang lahat ng mga puntong ito ay pinapabalik ang pamamahala ng mga kumpanya sa panimulang punto, at madalas na magsisimulang mabuo ang imahe mula sa simula.

Madalas itong nangyayari na ang lahat ng mga pagsisikap ng mga namimili upang lumikha ng isang bagong tatak ay hindi magbabayad, huwag humantong sa isang pagtaas sa target na madla at paglago ng kita. Sa anumang yugto ng muling pagtatatak, dapat alalahanin na ang pangunahing layunin ng paggamit ng isang tool ay upang mapalapit ang kumpanya sa target na grupo ng mamimili, upang madagdagan ang pangkalahatang kompetisyon ng produkto, produkto o serbisyo na kung saan ang kumpanya ay pumapasok sa merkado.

Ang hindi matagumpay na muling pag-rebranding ay madalas na nauugnay sa kawalan ng kakayahan ng mga espesyalista upang tumutok sa mga posisyon na tunay na makakamit, kasama ang hangarin ng tagumpay ng haka-haka, kung saan walang sapat na mga kadahilanan. Ang labis na mapaghangad na mga layunin ay hindi maaaring mag-ambag sa isang makatotohanang at epektibong pagpoposisyon ng kumpanya at mga produkto nito.

Mga Yugto ng Rebranding

Sa unang yugto ng muling pagtatatak, isinasagawa ang isang pag-audit ng isang tatak ng cash, kasama ang isang pag-aaral ng kundisyon nito, isang pagtatasa ng mga saloobin ng customer dito, at pagpapasiya ng mga tampok nito. Ang isang pagsusuri ay ginagawa rin ng mga kakayahan sa pananalapi ng kumpanya. Ang layunin ng pag-audit ay upang masuri ang pagkilala sa isang umiiral na tatak. Sinusubukan ng mga namimili na maunawaan kung ang consumer ay matapat sa tatak, kung mayroong mga malubhang mga hadlang sa pang-unawa nito. Pinapayagan ka ng isang audit na makilala ang mga lakas at kahinaan ng tatak, ang mga pakinabang nito sa mga kakumpitensya. Ang isang buong pagsusuri ay ginagawang posible upang gumawa ng isang kaalamang desisyon tungkol sa kung ang isang tatak ay nangangailangan ng pagbabago sa pagpoposisyon. Kung ang isang audit audit ay nagpapahiwatig ng isang mababang antas ng pagkilala ng tatak, ang muling pagtatatak ay idinisenyo upang mapahusay ang katangian na ito.

Sa ikalawang yugto, ang isang muling pagtatatak ng diskarte at taktika para sa pagpapatupad nito ay binuo. Ang pangunahing nilalaman ng entablado ay upang makilala ang mga elemento ng tatak na kailangang baguhin.

Ang ikatlong yugto ay nagsasangkot sa pagbabago ng mga napiling elemento ng tatak. Ginagamit ang isang bagong pagpoposisyon, ang mga sistema ng pagkakakilanlan (pandiwang at biswal) ay na-update, isang iba't ibang diskarte sa komunikasyon ng tatak ay ipinakilala.

Ang pangwakas na hakbang ay upang ihatid ang kahulugan ng muling pag-rebranding sa target na madla.

Mga Elemento ng Rebranding

Ang mga sumusunod na konsepto ay malapit na nauugnay sa kategoryang "rebranding":

• restyling;

• muling idisenyo;

• reposisyon.

Pag-restyling - isang pagbabago sa ilan sa mga visual na katangian ng logo ng kumpanya, kabilang ang mga scheme ng kulay nito. Ang ganitong mga pagbabago ay dapat na naaayon sa bagong pagpoposisyon.

Redesign - isang kumpletong pagbabago sa pagkakakilanlan ng korporasyon ng kumpanya, kabilang ang logo nito.

Sa pamamagitan ng reposisyon ay nauunawaan ang pagbabago ng mga mahahalagang katangian ng tatak sa kanilang kasunod na pagsasama-sama sa mga isip ng mga mamimili.

Ang inilarawan na mga pagbabago ay maaaring ipatupad nang paisa-isa o sa pagsasama. Sa domestic kasanayan, ang mga kumpanya ay madalas na limitado sa mga light form ng muling pagtatatak: binabago nila ang estilo ng mga panlabas na katangian, ang disenyo ng mga puntos ng pagbebenta at packaging.

Rebranding: ang mga subtleties ng teknolohiya

Ang Rebranding ay hindi isang simpleng pagbabago ng sign o pangalan ng kumpanya. Ang maling pagpili ng diskarte sa muling pagtatatak ay maaaring makaapekto sa imahe ng kumpanya. Ang mga customer ay maaaring disorient. Ang ilan sa mga target na madla ay maaaring magkaroon ng pang-unawa ng isang na-update na tatak bilang isang pekeng. Ang mas mababang mga presyo para sa mga produkto lamang ang magpapatibay sa opinyon na ito. Ang resulta ay ang pagbagsak ng buong proyekto.

Ang malakihang pag-rebranding, kabilang ang pagbabago ng pagkakakilanlan ng korporasyon at pangalan ng kumpanya, ay maaaring maging ligtas lamang para sa mga hindi kilalang kumpanya. Ang bawat pagbabago sa isang matatag na tatak na may bigat ng merkado ay nagiging isang mapanganib na kaganapan. Kahit na ang menor de edad na maling pagkakamali ay maaaring makapinsala sa matinding pinsala sa imahe ng kumpanya.

Kung ang nakaraang tatak ay matagumpay, dapat na isagawa ang mga seryosong gawain sa pagmemerkado bago ang malaking sukat na kapalit, kasama ang malalim na pakikipanayam sa mga kinatawan ng target na madla at isinasagawa ang mga kahihinatnan ng mga iminungkahing pagbabago sa mga grupo ng pokus.