Ano ang isang market segment at target market

Ang segmentasyon ng merkado at pagpapasiya ng mga target na segment ay isa sa mga pangunahing gawain sa marketing. Pinapayagan ka nitong tumuon ang mga pagsisikap ng kumpanya sa isang madiskarteng mahalagang linya ng negosyo at dagdagan ang pagiging epektibo ng mga patakaran sa marketing.

Paghiwalay ng merkado

Ang segmentasyon ng merkado ay isang kailangan na elemento ng estratehikong marketing. Ang segmentasyon ng merkado ay ang proseso ng paghati sa merkado sa mga segment (o mga grupo) ng mga mamimili ayon sa ilang pamantayan. Ang layunin nito ay ang target na regulasyon at pagpapatupad ng mga target na patakaran sa marketing.

Ang isang homogenous na grupo ng mga mamimili ay kumikilos nang katulad sa mga pagkilos sa merkado (advertising, sales channel) bilang isang segment ng merkado. Bilang mga bagay para sa segmentasyon ng merkado ay hindi lamang mga grupo ng mga mamimili, kundi pati na rin mga pangkat ng mga produkto at negosyo (mga katunggali).

Ang segmentation ay isinasagawa ayon sa ilang mga pamantayan, na kung saan ay sinadya ang mga palatandaan kung saan naiiba ang mga mamimili o pinangkat. Maaari itong maging heograpiya (rehiyon ng paninirahan, populasyon), demograpiko (edad, kasarian), sikolohikal (pamumuhay, personal na katangian) at sosyo-ekonomiko (edukasyon, kita, propesyon). Ang pamantayan para sa segment ng consumer sa mga pamilihan sa industriya ay maaaring magsama ng mga industriya ng consumer (langis at gas, metalurhiya, atbp.), Laki ng mga negosyo, o anyo ng pagmamay-ari ng mga negosyo.