Paano matukoy ang pagiging epektibo ng advertising

"Kung ang pagiging epektibo ng advertising ay maaaring masusukat, kung gayon ito ay matagal na na-capitalize ng mga insurer, " sabi ni John Vandermake. Tama ang klasiko ng advertising - wala pa ring mga unibersal na pamamaraan para sa pagsusuri ng pagiging epektibo ng mga pagsusumikap sa advertising. Gayunpaman, ang advertising ay hindi nanatiling ganap nang walang pansin ng mga optimizer - ang pagiging epektibo nito ay natutukoy ng ilang mga hindi tuwirang mga parameter. Ang pagkakaiba sa pagitan ng kahusayan ng komunikasyon, na sumasalamin sa antas ng epekto sa sikolohikal sa mga tao, at pang-ekonomiya.

Kakailanganin mo

• Isang pangkat na pokus ng 40-50 na mga respondente na napili alinsunod sa prinsipyo ng representativeness.
• Ang mga resulta ng pag-aaral ng target na madla (CA), na tumutukoy sa mga katangian ng pangkaraniwang kinatawan nito.

Manwal ng pagtuturo

1

Ang pinaka-angkop na diskarte ay dapat isaalang-alang isa kung saan ang mga pamamaraan para sa pagsusuri ng pagiging epektibo ng advertising ay nagsisimulang magamit kahit na bago magsimula ang isang kampanya sa advertising. Narito kinakailangan upang suriin ang sikolohikal na pang-unawa ng mga respondente. Bigyan ang pangkat ng pokus ng 3-5 pagpipilian para sa mga mensahe / anunsyo ng advertising, pagtatakda sa kanila ng gawain ng pagtatasa ng subjective sa isang 10-point scale.

2

Ang susunod na pagsubok ay isinasagawa bago ang paglulunsad ng patalastas. Anyayahan ang mga pinaka-karaniwang kinatawan ng iyong target na madla at ipakita sa kanila ang isang seleksyon ng maraming mga mensahe sa advertising, kasama na ang sa iyo. Sa pagtatapos ng demonstrasyon, humingi ng isang di malilimutang ad. Sa gayon, nasuri ang hindi malilimutan ng mga mensahe sa advertising.

3

Susunod, nagsisimula kaming suriin ang pagiging epektibo ng advertising nang direkta sa panahon ng kampanya. Ang pinakasimpleng ay ang pamamaraan na tumutukoy sa antas ng pag-akit ng atensyon ng mga bisita. Ang mga tagamasid ay nagtatala ng lahat na nagbigay pansin sa advertising sa loob ng isang tagal ng panahon, at pagkatapos ay kinakalkula ang antas ng pang-akit, na tinukoy bilang ang bilang ng mga tao na tumitingin sa patalastas sa kabuuang bilang ng mga taong pumasa dito.

4

Kaayon ng nakaraang pagsubok, magsagawa ng isang survey sa customer sa panahon ng kampanya sa advertising. Ang mga respondente ay dapat na tanungin tungkol sa eksaktong kung saan nakita nila ang ad.

5

Sa pagtatapos ng kampanya ng advertising, ang mga resulta nito ay summarized gamit ang iba pang mga pamamaraan. Una sa lahat, ang mga tagapagpahiwatig ng komunikasyon sa kahusayan ng advertising ay kinakalkula. Ang antas ng pagpapatupad ay tinukoy bilang ang bilang ng mga tao na naalala ang anunsyo sa numero na hindi ito natandaan (ang pag-aaral mismo ay isinasagawa sa pamamagitan ng mga pagsisiyasat sa telepono ng mga tao mula sa target na madla ilang araw pagkatapos ng katapusan ng kampanya sa advertising).

6

Pagkatapos nito, ginagamit ang pamamaraan ng Robinson. Ang 200 na kinatawan ng Gitnang Asya ay pinili, na ipinakita sa isang listahan ng mga na-advertise na tatak. Dapat sagutin ng bawat tumugon ang tanong ng kanyang nakita / nabasa / narinig sa advertising ng tatak na ito.

7

Ang bawat isa sa mga pamamaraan sa itaas ay nauugnay sa pagtatasa ng pagiging epektibo ng komunikasyon. Ang pagkalkula ng ekonomiya ng pagiging epektibo ng advertising ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagkalkula ng pagtaas sa average na pang-araw-araw na paglilipat ng panahon sa at pagkatapos ng advertising bilang isang porsyento ng orihinal.

Sa pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising