Paano baguhin ang pangalan ng kumpanya at hindi mawala ang mga customer

Ang pagsasama ng isang reputasyon na nakuha sa mga nakaraang taon sa isang bagong pangalan na hindi kilala sa sinuman ay hindi isang madaling gawain. Sa isang banda, pamumuhunan sa pananalapi. Sa kabilang dako - ang panganib ng pagkawala ng mga customer. Paano baguhin ang pangalan nang hindi sumusuko sa mga posisyon sa merkado.

Huwag papanghinain ang tiwala

Siyempre, ang pagpapalit ng pangalan (pagbabago ng pangalan) ay hindi muling pagtatatak (kumpletong pagbabago ng tatak). Kung ang logo at pagkakakilanlan ng kumpanya ay nananatiling nakikilala, ang gawain ay pinasimple sa mga oras. Ang pangunahing bagay dito ay hindi upang masira ang tiwala ng mga customer. Upang gawin ito, kailangan mo munang kumbinsihin ang mga ito na ang isang pagbabago ng pangalan ay hindi sumasama sa mga pagbabago sa kalidad ng serbisyo o produkto na kinakatawan ng kumpanya.

Para sa mga ito, pati na rin para sa matagumpay na pagpapatupad ng bagong pangalan, kailangan namin ng isang seryosong kumpanya ng komunikasyon. Ang lahat ng mga media ay kailangang maisaaktibo: advertising, print media, telebisyon, radyo, Internet.

Una ang pangalan

Ngunit una, kailangan ang maingat na pag-unlad ng isang bagong pangalan. Para sa anumang kadahilanan na ang pangalan ng kumpanya ay hindi nagbabago, ito ay isang magandang okasyon upang muling mai-anunsyo ang iyong sarili at isang pagkakataon upang gawing mas epektibo ang gawain. Ang pangunahing bagay ay hindi makaligtaan ang pagkakataong ito.

Ang pagpapalit ng pangalan ay hindi lamang pagbabago ng pangalan at isang bagong slogan. Ito ay isang buong kampanya, na, sa huli, ay magpapalaki ng negosyo sa isang bagong antas, tataas ang pagiging epektibo nito.

Ang isang bagong pangalan ay hindi magiging mas matagumpay kaysa sa matanda kung ang pagpili nito ay hindi isinasaalang-alang ang mga pangangailangan ng target na madla, mga pamamaraan ng pagpoposisyon ng produkto at mga uso sa pag-unlad ng merkado. Ang pagpapalit ng mga ideya ay maaaring maging anumang, ngunit ito ay mahalaga upang lubusang magsaliksik sa merkado at ang gawain ng kumpanya na kailangang makahanap ng isang bagong pangalan. At ang mga espesyalista sa marketing at estratehikong pagpaplano ay maaaring gawin ito nang propesyonal. Matapos ang pagkolekta ng impormasyon, ito ay ang pagliko ng mga tagalikha. Alam ang hanay ng ilang mga katangian na kung saan pinahahalagahan ng mga mamimili ang isang naibigay na tatak, maaari silang bumuo ng isang bagong pangalan upang ito ay ganap na magdadala ng impormasyon tungkol sa mga katangiang ito sa consumer.

Mahalagang pag-aralan ang lahat ng mga semantiko na kahulugan ng napiling pangalan, upang gawin ang pagsusuri ng phonosemantic. Pagkatapos ng lahat, napatunayan na siyentipiko - ang ilang mga kumbinasyon ng mga tunog ay nagiging sanhi ng ilang mga asosasyon sa mga tao - mula sa kalungkutan hanggang sa kagalakan.