Paano magsagawa ng mesa sa pananaliksik sa marketing sa iyong sarili

Ang pananaliksik sa marketing ay may 2 uri: larangan at desk. Patlang - botohan, mga talatanungan, atbp. Koleksyon ng gabinete, ang pag-aaral ng impormasyon mula sa pangalawang mapagkukunan. Ang pananaliksik sa marketing ay nasiyahan sa isang kumplikadong pamamaraan, na may sariling mga katangian at kahirapan.

Ang pagkakaroon ng pagsasagawa ng marketing marketing desk, makakakuha ka ng impormasyon tungkol sa sitwasyon sa merkado (pagtaas o pagbagsak); tungkol sa mga aksyon, kalamangan at kawalan ng mga katunggali; tungkol sa "larawan" ng isang potensyal na mamimili, ang kanyang mga hangarin at posibilidad. Siyempre, upang makakuha ng ganoong impormasyon, mas mahusay na makipag-ugnay sa mga dalubhasang kumpanya o ahensya sa pagmemerkado, ngunit kung hindi mo kailangang kumpleto at napakalaking impormasyon, kung gayon maaari mong gawin ang gawaing ito sa iyong sarili. Upang gawin ito, kailangan mong maglaan ng oras at alamin ang ilan sa mga nuances.

Kakailanganin mo

• Upang simulan ang pananaliksik, kailangan mong gumuhit ng isang tinatawag na maikling. I.e. isang listahan ng mga tanong na kailangang sagutin sa panahon ng pag-aaral. ang mga sumusunod na item ay dapat ipakita sa listahang ito:

• 1. layunin ng pananaliksik

• 2. kanino namin iniimbestigahan

• 3. rehiyon ng pananaliksik

• 4. kung ano ang nais nating makuha bilang isang resulta.

• Susunod, stock up sa oras, ang Internet at pasensya.

Manwal ng pagtuturo

1

Sumusulat kami ng isang maikling.

Ang layunin ng pag-aaral. Maaari itong magkakaiba - ang pagtukoy ng dami ng demand ng solvent para sa isang produkto o serbisyo, pag-aaral ng mga kakumpitensya, alamin kung ano ang nangyayari sa merkado (pagsusuri sa merkado), atbp.

Kung walang isang kahulugan ng layunin, ang pagsasagawa ng isang pag-aaral ay medyo mahirap. Maaari mong idirekta ang iyong mga puwersa hindi sa mga lugar na talagang kailangan.

Ang paksa ng pananaliksik ay kung ano o kanino natin pag-aaralan, suriin. Ito ay mga mamimili ng sabon, ang merkado para sa mga produktong banking, mga katunggali ng isang kumpanya ng accounting, atbp.

Anong teritoryo ang dapat na maimbestigahan sa gawain? Lungsod, rehiyon, rehiyon o buong bansa.

Matapos magsagawa ng isang pananaliksik sa marketing, dapat gawin ang isang konklusyon tungkol sa kung bakit nagawa ang lahat ng ito at kung ano ang nangyari. Sa pagtatapos ng pag-aaral, ang espesyalista ay dapat makatanggap ng impormasyon tungkol sa karagdagang mga aksyon ng kumpanya patungkol sa paksa ng pag-aaral. I.e. Ang mga konklusyon ay dapat gawin tungkol sa antas ng kumpetisyon, tungkol sa mga lakas at kahinaan ng nagsisimula ng pag-aaral, tungkol sa isang posibleng diskarte sa marketing, tungkol sa mga paraan upang maimpluwensyahan ang mga customer, atbp.

2

Paghahanda at pagsasagawa ng pagsasaliksik sa desk, kasama ang:

1. Koleksyon at pagtatasa ng mga istatistika ng estado (2011- 1 quarter 2013):

• Serbisyo ng Pederal na Customs ng Russian Federation (FCS)

• Rosstat (Serbisyo ng Estado ng Estado ng Pederal ng Russian Federation)

2. Pagsubaybay ng media: pederal, rehiyonal at dalubhasang print media;

3. Mga dalubhasang database;

4. Mga istatistika ng industriya;

5. Koleksyon at pagsusuri ng data mula sa mga listahan ng presyo;

6. Data mula sa mga ahensya ng rating;

7. Paghahanap ng trabaho sa bukas na mga mapagkukunan ng impormasyon, kabilang ang mga propesyonal na publication, mga website ng mga kalahok sa merkado, electronic media at iba pang mga mapagkukunan;

8. Paghahanap ng trabaho sa mga katanungan sa mga samahan ng imprastruktura ng merkado na pinag-aaralan (mga ahensya sa pagmemerkado, paghahatid ng mga merkado, mga kumpanya ng dalubhasa, mga indibidwal na dalubhasa, mga kumpanya ng analytical, atbp.).

3

Matapos punan ang maikling, magpatuloy kami sa pag-aaral mismo.

Kung ang paksa ng pananaliksik ay ang merkado, pagkatapos ay binubuksan namin ang mga site sa paksa ng pananaliksik, pinag-aaralan namin ang iba't ibang mga pahayagan, magasin, kung saan mayroong impormasyon sa kung ano ang aming pinag-aralan. sa mga mapagkukunang ito ay naghahanap kami ng impormasyon tungkol sa kung saan pupunta ang merkado, kung ano ang mga gawaing pambatasan at mga utos na nauugnay sa paksang pananaliksik na pinagtibay o isinasaalang-alang. tinutukoy namin kung ano ang maaaring mangyari pagkatapos ng pag-ampon ng isang gawaing pambatasan. Sa sandaling matanggap o isinumite para sa pagsasaalang-alang, kung gayon ang isang dalubhasa ay kinakailangang magsalita sa media. kakailanganin upang mangolekta ng lahat ng mga pahayag at gumawa ng isang konklusyon batay sa kanilang lohika at kasanayan, alin sa kanila ang tama.

Kung susuriin natin ang bumibili ng isang produkto o serbisyo, tinutukoy namin ang kasarian, edad, katayuan sa lipunan, antas ng kita ng consumer. Pagkatapos nito, kinakalkula namin sa dami ng mga term sa merkado. Karaniwan ito ay tinutukoy sa bilang ng mga potensyal na mamimili at ang halaga ng pera na maaaring ibigay ng mga mamimili sa kumpanya. Ang yugtong ito ng pananaliksik ay malinaw na nakatali sa heograpiya ng pag-aaral. Ang merkado ay maaaring maging ng ilang mga uri: ang buong merkado (halimbawa, ang Russian Federation, kababaihan), ang potensyal na merkado (ang Russian Federation o kababaihan mula 18 hanggang 35 taong gulang), maa-access (ang rehiyon o kababaihan na interesado sa palakasan), ang target (lungsod o kababaihan na kasangkot sa palakasan), ang pangunahing (distrito ng lungsod o kababaihan na naninirahan sa tamang lugar).

4

Binago namin ang lahat ng natanggap na impormasyon sa isang ulat sa pananaliksik. Karaniwan, ang isang ulat ay naglalaman ng mga sumusunod na seksyon:

Buod ng proyekto (layunin, heograpiya, paksa ng pag-aaral; nais na kinalabasan)

Seksyon 1. Paglalarawan ng proyekto.

Paglalarawan ng kung ano ang aming tuklasin. Pag-aaral ng larawan ng paksa

Seksyon 2. Ang pagsusuri sa merkado ng paksa ng pananaliksik.

2.1. Ang kasalukuyang estado ng merkado, ang pangunahing mga uso.

2.2. Ang pangunahing mga kadahilanan ng pag-unlad ng merkado (mga kadahilanan ng paglago at pagbabawal sa merkado);

2.3. Demand na pagsusuri.

Konklusyon

Ang nilalaman ng ulat ay dapat na tumutugma sa maikling pananaliksik at sumasalamin sa lahat ng impormasyon na natanggap sa panahon ng gawain.

Bigyang-pansin

Kapag nagsasagawa ng sariling pananaliksik sa desk, maaaring lumitaw ang isang sitwasyon kapag hindi mo alam kung saan hahanapin ang kinakailangang impormasyon, kung paano magtrabaho kasama ang data ng mapagkukunan.

Kapaki-pakinabang na payo

Kapag nagsasagawa ng pananaliksik sa merkado, kailangan mong malinaw na maunawaan kung ano at kung bakit kami ay nagsasaliksik. Upang matanggap at lubusang suriin ang impormasyon na natanggap Kung mayroong isang pagkakataon mas mahusay na ipagkatiwala ang gawaing ito sa mga propesyonal. Sa katunayan, para sa hindi tamang pagpapasiya ng larawan ng mga bumibili o mga uso sa merkado, maaari kang mawalan ng higit kaysa sa bayad para sa serbisyong ito. Kung magpasya ka pa ring magsagawa ng pag-aaral sa iyong sarili, mag-ingat at maglaan ng oras.