Paano magsulat ng ad text

Ang paglikha ng advertising ay isang malikhaing, kawili-wili, multi-aspeto, ngunit mahirap na negosyo. Hindi nakakagulat na si Vladimir Mayakovsky, ang may-akda ng pangmatagalan ngunit epektibong mga kampanya sa advertising sa pamamagitan ng mga pamantayan ngayon, na tinatawag na advertising na "iba't-ibang, gawa-gawa." Anumang mensahe ng advertising ay dapat isulat nang pasigla, malinaw, kawili-wili at kapani-paniwala. Dapat itong etikal at makatotohanan, may layunin at tiyak. Paano lumikha ng isang teksto ng advertising na nakakatugon sa lahat ng mga kinakailangang ito?

Manwal ng pagtuturo

1

Nagbibigay ang mga masters ng teksto ng maraming pangunahing payo sa pagsulat ng makatuwirang mga teksto sa advertising. Narito ang mga pangunahing.

Plano ang komposisyon ng mensahe ng advertising sa parehong paraan bilang isang maliit na komposisyon. Pamagat (slogan), pagpapakilala (pagsisimula), pangunahing bahagi, konklusyon. Siyempre, kung ang iyong patalastas ay binalak na mailagay sa dalawa o tatlong mga pangungusap, ang compositional istraktura ay maaaring mabawasan.

2

Gumawa ng teksto ng anunsyo na parang nakikipag-usap ka sa isang tao at sumulat sa kanya ng isang liham. Sa pagtatalo ng mga bentahe ng nai-advertise na produkto o serbisyo, magbigay ng simple at matigas na mga katotohanan (pananaliksik, pagsubok, mga halimbawa ng pagtupad ng mga obligasyon sa garantiya, nagpapasalamat na mga patotoo ng mga gumagamit, pagsusuri ng quote ng merkado ng mga kalakal).

3

Huwag subukang mag-anunsyo ng lahat ng mga pakinabang ng iyong produkto, piliin ang mga pangunahing. Kasabay nito, huwag palalain ang mga merito ng produkto - dapat ay sapat na sila sa mga tunay na katangian at kalidad nito. Iwasan ang hindi malinaw na wika - maging tumpak.

4

Kapag nakikilala ang isang produkto, huwag tumuon sa dapat gawin ng mamimili - bigyang-diin kung ano ang gagawin ng produkto para sa kanya. Huwag gumamit ng mga salitang hindi nakakumpirma na "maaari", "ay", "maaaring" (mas mahusay na sabihin nang direkta: ang produkto ay mabuti at maginhawa sa ganyan at ganoon). Huwag ihambing ang iyong produkto sa mga katunggali.

5

Sumulat saglit. Kung ang ad text ay nangangailangan pa rin ng lakas ng tunog, gumana kasama ang graphic design nito. Piliin ang nais na mga talata sa bold o italics. Subukang gumamit ng hindi hihigit sa dalawang uri ng mga font. Panatilihin ang proporsyonalidad ng mga distansya sa pagitan ng mga linya at talata. I-highlight ang pangunahing ideya, ang ideya ng isang panukala sa advertising sa isang malaking balangkas.

6

Maingat na gamitin ang tinatawag na echo parirala - ang pagtatapos ng teksto, na inuulit ang pangunahing kakanyahan ng mensahe ng advertising, ang pangunahing panukala at binibigyan ito ng isang kumpletong hitsura. Ang pagtatapos ay maaaring pagbanggit ng isang trademark, slogan o iba pang parirala na partikular na naimbento para sa promosyong ito.

7

Isaalang-alang kung paano maikli at malinaw ang link sa mga contact ay kukunin (ang address ng outlet na may o walang isang scheme, numero ng telepono, isang indikasyon ng website ng kumpanya, iba pang impormasyon na hihilingin upang bumili o mag-order ng mga kalakal).

Bigyang-pansin

Madalas na inaabuso ng mga advertiser ang panghalip "kami" sa kanilang materyal na impormasyon. Mas mahusay na mag-apela sa mga interes ng iyong mga potensyal na customer. Hindi "Nag-aalok kami sa iyo

", at" ikaw ay magiging may-ari

Kapaki-pakinabang na payo

Ang halata pagkukulang ng mga teksto sa advertising ay kasama ang paggamit ng mga selyo ("ang isang penny ay nakakatipid ng isang sentimo" at iba pa), labis na labis na mga pangungusap na walang emosyonal na pagsasalita "sumabog".

"Advertising: ang sining ng mga salita", N.N. Kokhtev, 1997