Ano ang mga libro sa marketing na mabasa

Video: BOOK DONE! Pwede Mo Na Mabasa Ang Pinaka Malupet Na Libro Tungkol Sa Negosyo 2024, Hulyo

Ang marketing ay isang lugar na nakikipag-ugnay sa advertising, pamamahala at relasyon sa publiko, kaya pinag-aralan ito sa mga kagawaran na nauugnay sa mga industriya sa itaas. Karaniwang matindi ang kurso sa marketing, at ang karamihan sa mga espesyalista sa impormasyon ay kailangang maghanap sa kanilang sarili - sa dalubhasang panitikan.

Manwal ng pagtuturo

Ang "Mga Batayan ng Pamimili" ni Philip Kotler ay itinuturing na isang klasikong, dapat na basahin para sa sinumang nais maunawaan ang paksang ito. Ang mga pahina ng libro ay naglalarawan kung ano ang kagaya ng marketing at mga elemento nito - ang merkado, mga mamimili, produkto, presyo, pamamahagi ng produkto. Itinuturo ng may-akda ang mambabasa na magsagawa ng pananaliksik sa merkado, wastong segment ng merkado, gumuhit ng isang diskarte. Nagbibigay ang teksto ng maraming mga halimbawa mula sa buhay. Sa simula ng bawat kabanata, ang mga layunin ay ipinakita sa mambabasa. Ang manu-manong ay nakasulat sa simpleng wika at partikular na inilaan para sa mga nakikilala lamang sa marketing.

Ang isa pang kapaki-pakinabang na gabay mula sa F. Kotler - "Pamamahala sa Pamamahala." Sa loob nito, tinutukoy ng may-akda ang paksa ng pamamahala ng bahagi ng marketing. Ang mas malawak na impormasyon ay ibinigay dito kaysa sa unang libro. Naglalaman din ang manu-manong maraming mga halimbawa para sa isang mas malinaw na pag-unawa sa teorya. Ang bawat kabanata ay nagsisimula sa mga quote bago ang pangunahing teksto.

Ang gawaing ganap na nakatuon sa pananaliksik sa marketing ay kabilang sa G.A. Churchill. Inilalarawan ng aklat nang detalyado kung anong mga uri ng pananaliksik, kung bakit kinakailangan, kung paano isasagawa ang mga ito, pag-aralan at pag-isahin ang mga ulat sa kanila.

Ang mga detalye sa pag-uugali ng consumer ay nakasulat sa parehong manual na R. Blackwell, P. Minard at J. Angel. Pinag-uusapan ng libro kung paano kinikilala ng mga tao ang mga pangangailangan na gumawa ng mga desisyon sa pamimili. Nakakaapekto ito sa paksa ng mga indibidwal na katangian ng isang tao at panlipunang saloobin na nakakaapekto sa pagpili ng mga kalakal at serbisyo. Ang hiwalay na mga kabanata ay nakatuon sa kahalagahan ng kaalaman tungkol sa paparating na mga pagbili at pagganyak para sa aksyon na ito. Sa pagtatapos ng bawat kabanata, binibigyan ang mga maikling konklusyon at mga katanungan para sa pagsubok sa kaalaman. Matapos ang pangunahing teksto ay mga kaso.

Si David Aaker, sa aklat na "Paglikha ng Malalakas na Mga Tatak, " gamit ang mga kilalang kumpanya bilang isang halimbawa, ay inihayag ang mga lihim kung paano lumikha ng isang hindi malilimot at nagbebenta ng tatak para sa iyong produkto. Ang isa pang kawili-wiling aklat ng tatak ay "Walang logo" ni Naomi Klein. Ito ay isang pagsisiyasat sa pamamahayag na nagpapaliwanag sa saloobin ng mga tao sa mga sikat na tatak.

B.M. Enis, K.T. Cox at M.P. Mokva - nakolekta sa isang libro 38 mga artikulo mula sa maraming nangungunang mga teorista sa larangan na ito, pinagsasama ang mga ito sa apat na pangunahing mga bloke na may kaugnayan sa pilosopiya ng marketing, pag-uugali ng customer at pamilihan, mga diskarte sa marketing at kumpetisyon. Ang koleksyon ay tinatawag na "Classics of Marketing".

Kapaki-pakinabang na payo

Bilang karagdagan sa mga librong ito, maaari mong basahin ang "Direct Marketing: Z. Fegele" 99 Practical Tips para sa Paghahanap ng isang mamimili, "J. Trout, " Marketing Wars "at" Marketing mula sa ibaba, "at T. Ambler, " Practical Marketing ".