Mga Diskarte sa Marketing at Marketing

Ang pagpaplano sa marketing ay nagsasangkot ng isang sistematikong proseso ng pagkolekta ng may-katuturang impormasyon sa merkado at maiwasan ang mga problema sa hinaharap. Pinipilit ng pagpaplano ang lahat ng antas ng pamamahala upang masubaybayan ang mga pagbabago at pag-unlad ng merkado.

Proseso sa pagpaplano ng marketing

Ang prosesong ito ay binubuo ng tatlong mga hakbang:

1. Pagsusuri sa sitwasyon

2. Pagpaplano ng mga layunin at diskarte

3. Pagpaplano para sa mga tiyak na aktibidad

Ang mga hakbang na ito ay kinakailangan alintana kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa panandaliang, katamtaman o pangmatagalang pagpaplano. Ang mga layunin ay dapat maunawaan bilang madiskarteng, mas pangkalahatang mga layunin, at pantaktika, na kung saan ay mas tiyak na mga layunin na nabuo mula sa mga madiskarteng layunin.

Bilang isang resulta ng proseso ng pagpaplano, dapat tayong makakuha ng isang plano sa marketing na naglalarawan nang detalyado kung anong sitwasyon ang kasalukuyang namamalagi sa merkado, pagsusuri ng mga posibilidad at panganib, mga layunin, diskarte, programa sa pagpapatupad na may mga patakaran ng produkto, pamamahagi, komunikasyon at kontraktwal, pati na rin detalyadong impormasyon tungkol sa mga gastos at mga pagpipilian para sa kontrol sa resulta.

Ang mga layunin sa marketing ay maaaring kapwa tagapagpahiwatig ng pang-ekonomiya (pananalapi), tulad ng pagtaas ng kakayahang kumita, pagbabahagi sa merkado, pagbebenta, at sikolohikal na mga layunin, tulad ng pagtaas ng katanyagan, pagkilala, pagpapabuti ng imahe.

Mga diskarte sa marketing

Ang diskarte sa pagmemerkado ay dapat na nagmula nang direkta mula sa diskarte ng kumpanya at dapat na maging isang intermediate na link bago mabuo ang isang angkop na marketing mix.

Ang mga diskarte sa marketing ay nahahati sa 4 na antas:

• Mga diskarte sa puwang ng merkado: diskarte sa pagtagos ng merkado, diskarte sa paglawak ng merkado (paglikha), diskarte sa pagbuo ng produkto at diskarte sa pag-unlad, diskarte sa pag-iiba

• Mga diskarte sa pagpapasigla sa Market: diskarte sa kagustuhan, diskarte sa dami ng presyo

• Bahagyang mga diskarte sa pamilihan: diskarte sa produksyon ng masa at diskarte sa paghati

• Mga diskarte sa lugar ng Market: lokal na diskarte, diskarte sa rehiyon, diskarte sa pambansa, diskarte sa internasyonal, atbp.