Pagsusuri ng panloob na kapaligiran ng negosyo: kung ano ang kailangan mong isaalang-alang

Kapag sinusuri ang panloob na kapaligiran ng negosyo, mahalagang isaalang-alang ang isang bilang ng mga puntos na makakatulong upang maunawaan ang kakanyahan ng mga aktibidad nito. Kasama dito ang marketing environment, ang macro environment at ang setting ng layunin ay nagsusuri ng panloob na kapaligiran.

Pagtatasa ng kapaligiran sa marketing

Ang pagtatasa ng panloob na kapaligiran ng negosyo ay nagbibigay-daan sa ito upang maisagawa ang matagumpay na mga aktibidad at sakupin ang isang malakas na posisyon sa merkado, dahil ginagawang posible sa napapanahong kilalanin ang lahat ng mga kakulangan at iwasto ang mga ito. Ang pagsusuri ng panloob na kapaligiran ng enterprise ay batay sa maraming mahahalagang salik, na kung saan ay ang pag-aaral ng kapaligiran sa marketing. Ano ang kasama nito?

Una sa lahat, mahalagang kilalanin ang pangunahing nakakaimpluwensyang mga grupo gamit ang ekspertong paghuhusga. Pangalawa, kinakailangan upang tukuyin at suriin ang mga panlabas na kadahilanan at ang kanilang epekto sa panloob na kapaligiran ng negosyo. Pangatlo, ito ay kinakailangan upang i-out out ang mga ito ang pinaka makabuluhang mga kadahilanan, na dapat bigyang pansin ang pansin. Pang-apat, mahalagang maunawaan nang mabuti kung gaano sila naiimpluwensyahan sa negosyo. Panglima, dapat gawin ang mga hakbang upang mabawasan ang negatibong epekto ng mga salik na ito. Ang huling, ikaanim na bahagi ng pagsusuri ng kapaligiran sa marketing - pagpaplano ng mga pagtataya at ang mga bunga ng pag-unlad ng panlabas na kapaligiran. Nangangahulugan ito na imposible ang pagsusuri ng panloob na kapaligiran ng enterprise nang walang pagtatasa ng mga panlabas na kadahilanan na kahit papaano nakakaapekto sa istraktura nito.

Ang pagtatasa ng kapaligiran ng makro

Ang pagsusuri ng macroenvironmental ay batay sa isang pag-unawa sa agarang kapaligiran ng negosyo. Kasama dito ang pagtatasa ng mga tagagawa ng parehong mga produkto, ang pag-aaral ng mapagkumpitensyang lakas ng mga mamimili, kontrol sa sistema ng marketing, pati na rin ang pagtatasa ng mga tagagawa ng mga kapalit na produkto. Bilang karagdagan, ang pagsusuri ng kapaligiran ng macro ay isinasaalang-alang ang impluwensya ng mga supplier sa stock ng enterprise at ang kakayahang magtrabaho sa mas malaking mga supplier - pinapayagan ka nitong makakuha ng maximum na diskwento at mga serbisyo sa pamumuhunan.

Ang pagtatasa ng kapaligiran ng macro ay nagbibigay-daan sa iyo upang maunawaan ang mga sumusunod na puntos: ang estado ng kagamitan sa teknikal, ang sistema ng kontrol sa imbentaryo, ang kahusayan ng paggamit ng kapasidad, ang gastos ng mga hilaw na materyales, ang kontrol ng kalidad ng produkto, ang halaga ng mga gastos, pagbabago at ang pagiging epektibo ng sistema ng pagkuha.