Ano ang pagkakakilanlan ng tatak at kung paano ito hubugin

Ang pagkakakilanlan ay isang mahalagang katangian ng isang tatak: kung wala ito, maaaring hindi kinikilala ng isang mamimili ang tatak at hindi pansinin ang produkto na nakatago sa likod nito.

Ang pagkakakilanlan ng tatak ay kung paano nakikita ang tatak: kung paano ito napapansin, na may kaugnayan sa tatak, kung ano ang nakakaakit sa consumer. Ang ganitong mga asosasyon ay nagpapakita ng mga pangako na ginawa ng isang tatak at ang halaga nito sa mga tao. Mahalaga na ang pagkakakilanlan ng tatak ay natatangi, at ang mga asosasyon na ang tatak mismo ay positibo. Ang isang tatak ay dapat ding mapagtanto ng mamimili bilang isang bagay na mahalaga, sa madaling salita, ang dapat na alok ng tatak na ito ay dapat na mahalaga para sa iyong target na madla. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang lahat ng iyong mga pagkakaiba ay mahalaga kung sila ay maging mahalaga sa consumer.

Upang lumikha ng pagkakakilanlan ng tatak, kinakailangan munang mangolekta ng impormasyon tungkol sa mga mamimili: kung ano ang mahalaga sa kanila, kung anong mga problema ang maaaring mayroon sila, mga pangarap, kung anong kagalakan. Kung nahanap natin ang gayong mga puntos sa sakit, maaari nating matukoy batay sa kung ano ang mas mahusay para sa amin na bumuo ng isang tatak.

Ang susunod na yugto ay isang masusing pagsusuri ng produkto at ng kumpanya na nag-aalok ng produktong ito: kung ano ang mahalaga sa produktong ito, kung ano ang mga problema na nakakatulong upang malutas, kung ano ito ay nagkakahalaga ng pagtuon, kung paano ito makakatulong sa paglutas ng mga problema ng iyong mga mamimili.

Susunod, kailangan mong magpasya kung ano ang makakatulong sa paghubog ng tatak, kung ano ang kailangang bigyang-diin, na mga asosasyon at ideya ang pinakamahalaga para sa iyong tatak. Matapos suriin ang mga pangangailangan ng customer at tampok ng produkto, hindi magiging mahirap piliin kung ano ang magiging pagkakakilanlan ng iyong tatak, ang pangunahing ideya nito.

Upang mas mahusay na matukoy ang mga lakas ng isang produkto, isaalang-alang ito sa maraming mga antas:

Ang unang antas ay ang produkto sa pamamagitan ng disenyo: kung ano ang nilikha ng produktong ito. Mag-isip tungkol sa kung ano ang mga pangangailangan na maaari niyang masiyahan kaysa sa tulong sa mamimili. Ang antas na ito ay tinatawag ding core ng produkto, at kinakatawan nito kung ano ang binili ng produkto: isang puting blusa ay binili upang magsuot nito para sa trabaho, at isang bote ng tubig ay ginagamit upang puksain ang uhaw. Mahalaga na ang mga katangiang ito at ang mga pangunahing pangangailangan na sakop ng produktong ito ay hindi nagbabago. Halimbawa, ang produkto mismo ay isang backpack ng paaralan para sa isang batang babae.

Ang pangalawang antas ay ang produkto sa totoong pagpapatupad. Kasama dito ang packaging ng produkto, disenyo, ilang mga karagdagang tampok na tiyak sa iyong produkto - halimbawa, isang larawan sa isang backpack na may bayani ng iyong paboritong cartoon, pambalot ng regalo at isang kaso ng lapis na dala ng backpack.

Ang ikatlong antas ay ang produkto na may pampalakas - sa ibang salita, lahat ng bagay na nakakabit sa produkto. Sa kaso ng isang backpack, ito ay isang garantiya na ibinibigay ng tagagawa, pati na rin ang libreng paghahatid na inaalok ng tindahan.

Kung isinasaalang-alang mo ang lahat ng tatlong antas ng produkto, tiyak na makakapagtayo ka ng isang nagtatrabaho na tatak.