Ano ang mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa desk?

Ang pananaliksik sa marketing sa desktop ay isang kombinasyon ng mga pamamaraan para sa pagkolekta at pagsusuri ng impormasyon na nilalaman sa bukas na pangunahin o pangalawang mapagkukunan.

Pag-uuri ng mga pamamaraan ng pananaliksik sa marketing

Kabilang sa mga pamamaraan ng marketing research ay maaaring matukoy:

- gabinete (na tinatawag ding pangalawang) - kung saan ang pagtatasa ng impormasyon na nakolekta na bago;

- larangan (pangunahing) - isinasagawa ang mga pag-aaral kung walang sapat na data para sa pagsasaliksik sa desk;

Ang bentahe ng pananaliksik sa marketing ay mababang presyo, mataas na bilis ng pagkuha ng mga resulta, isang malawak na hanay ng mga gawain.

- benchmarking (benchmarking) - pagsusuri ng posisyon ng kumpanya batay sa isang paghahambing sa benchmark.

Ang pananaliksik sa desk ay maaaring maging pangunahing at pangalawang paraan ng pagsusuri. Maaari itong magamit upang mapatunayan ang data ng pananaliksik sa patlang o upang ipasa ang pangunahing mga hipotesis, o upang italaga ang mga gawain para sa pagsasagawa ng mga survey, mga grupo ng pokus, atbp. Sa ilang lubos na dalubhasang mga lugar sa pamilihan, ang mga gawain sa marketing ay maaari lamang lutasin gamit ang pangalawang pamamaraan (halimbawa, gamot o b2b merkado)