Paano magsulat ng isang script sa advertising

Ang mga script ng advertising ay karaniwang isinulat ng mga copywriter - kasama ang mga malikhaing direktor. Ang script ay nilikha batay sa trabaho at badyet. Panahon, ang orientation ng hinaharap na video, nakasalalay sa kanila. Ang script ay itinayo alinsunod sa mga batas ng isang akdang pampanitikan, mayroon itong paglalantad, isang balangkas, isang kasukdulan at isang denouement.

Manwal ng pagtuturo

1

Upang magsulat ng isang script, ang isang copywriter ay dapat munang tumanggap ng isang gawain mula sa isang kliyente. Ang gawain, bilang isang patakaran, ay maaaring lubos na detalyado: upang maprotektahan ang kanilang mga sarili mula sa mga pagkabigo, inayos ng mga kliyente ang mga grupo ng pokus at kilalanin kung ano ang kailangang ipakita o kasangkot sa isang hinaharap na video, at kung ano ang ganap na hindi nagkakahalaga ng pagpapakita. Mahalaga ito upang ang video ay maaaring maimpluwensyahan ang target na madla hangga't maaari, upang manindigan laban sa iba pang mga komersyo ng mga katulad na produkto at maging malinaw hangga't maaari.

2

Kapag nagsusulat ng isang script, dapat itong alalahanin na ang pagka-orihinal at pagiging malilimot nito ay pangunahing nakasalalay sa pagka-orihinal ng ideya, at pagkatapos ay sa mga character. Ang isang mabuting ideya ay nag-aalis ng pagpapataw ng krudo ng na-advertise na produkto. Bilang isang patakaran, ang isang copywriter ay kailangang makabuo ng maraming mga ideya (sa paligid ng limang), talakayin ang mga ito sa isang kliyente at pagkatapos ay ipatupad ang pinakamahusay.

3

Ang script ng komersyal ay isang maliit na akdang pampanitikan. Narito kailangan mo ng iyong sariling drama. Ang klasikong pamamaraan para sa pagtatayo ng video ay ang mga sumusunod: pagkakalantad, isang plot ng plot, climax, denouement. Ang paglalantad ay isang pagpapakilala lamang ng tagapanood sa sitwasyon, hindi ito dapat tumagal ng higit sa 5 segundo (ang isang tao ay umuwi mula sa trabaho, o umupo, atbp.). Ang na-advertise na produkto ay hindi pa lumilitaw sa bahaging ito ng video.

4

Sa eyeballs, may ilang mga kaganapan na nagaganap na humantong sa pagtatanghal ng na-advertise na produkto. Dito nangyayari ang pangunahing salungatan. Halimbawa, ang isang batang babae ay nagpapalabas ng kape sa isang blusa, nais na hugasan ito at gumawa ng isang pagpipilian sa pagitan ng na-advertise na pulbos ng paghuhugas at ilang iba pa sa direksyon ng iba. Ang culmination ay patuloy ang pag-unlad ng isang lagay ng lupa, ang pangunahing kaganapan ng video ay naganap, ang mga katangian ng in-advertise na produkto ay isiniwalat (sa inilarawan na kaso, ang mantsa ng kape ay hindi tinanggal, inanyayahan ng isang kaibigan ang batang babae na gamitin ang na-advertise na washing powder, nag-aalinlangan siya, ngunit sumusubok, at walang bakas ng mantsa).

5

Ang denouement ay ang "moral" ng komersyal. Ang bayani ng video ay kumbinsido na hindi siya walang kabuluhan na ginamit ang na-advertise na produkto, ngayon ay mahusay siyang gumagana salamat sa mga kapansin-pansin na katangian ng produktong ito. Ang isang tagapagbalita ay maaaring lumitaw dito na magpahayag ng isang slogan ng advertising sa likod ng mga tanawin ("Bagong N naglilinis - walang bakas ng mga spot!").