Paano mag-advertise ng isang bangko

Sa mga kondisyon ng mabangis na kumpetisyon, ang matagumpay na pagsulong ng kanilang mga serbisyo ay nagiging isang priyoridad para sa mga bangko. Ang bawat mensahe sa advertising na nilikha bilang bahagi ng isang malinaw na diskarte sa marketing at kliyente ng isang institusyong pampinansyal ay maaaring makaapekto sa pagpili ng mga mamimili, at samakatuwid ay kumita ng kita.

Manwal ng pagtuturo

1

Ang mga layunin ng patakaran sa advertising ng anumang bangko ay natutukoy batay sa panandaliang at pangmatagalang mga layunin, ang kanilang sukat. Sa isang kaso, magiging, halimbawa, pagpapanatili ng naipon na "capital capital", sa kabilang banda - ang pagpapakilala ng pangalan at visual na imahe ng isang bagong tatak sa isipan ng mga mamimili. Para sa kapwa, ang pagbebenta ng mga produktong banking sa mga nauugnay na mga segment ng merkado ay mananatiling magkakaugnay na may kaugnayan.

2

Paano ayusin ang tamang kampanya sa advertising sa bangko? Una sa lahat, sa pamamagitan ng paglikha ng isang impormasyong pang-impormasyon para sa naturang aksyon. Ang kadahilanang ito ay maaaring batay sa impormasyon ng interes sa regular at potensyal na mga customer - mga indibidwal at ligal na nilalang. Halimbawa: - mga bagong uri ng serbisyo; - pagbubukas ng isa pang linya ng kredito; - mga benepisyo sa paglilingkod sa mga malalaking customer at kasosyo; - pagpapatupad ng isang promising na proyekto sa pamumuhunan; - pakikilahok sa isang programa ng sponsorship, atbp.

3

Kapag nag-organisa ng isang kampanya sa advertising, mahalagang tandaan na para sa halos anumang target na madla ng bangko (na may isang tiyak na pagwawasto para sa kategorya ng mga customer) ang sumusunod ay magiging mahalaga: kaginhawaan sa pagkuha ng mga serbisyo sa pananalapi, kalidad ng serbisyo at posibleng mga benepisyo. Kahit na ang mga kahilingan ng mamimili ay maaaring magkakaiba: ang pangmatagalang pautang para sa pag-unlad ng negosyo ay may kaugnayan para sa mga negosyante, pautang sa kotse, mortgage, at mga serbisyo sa Internet para sa populasyon.

4

Ang pagkaalam sa target na madla ay makakatulong sa iyo na piliin ang tamang channel sa advertising. Kung ang isang bangko, halimbawa, ay nag-aanunsyo ng mga bagong uri ng mga deposito ng pensiyon, malamang na ang impormasyong ito ay ilalagay sa pindutin ng negosyo para sa mga nangungunang tagapamahala. Ngunit ang mga leaflet sa impormasyon ay nakatayo ng Pension Fund ay tiyak na maakit ang pansin ng mga potensyal na customer.

5

Magiging may kaugnayan ito para sa anumang bangko na mag-anunsyo ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang mga bangko na nagtagumpay sa paglikha ng isang positibong imahe ay maaaring ipakita sa advertising ng kanilang mga nakamit sa mastering ang pinakabagong mga teknolohiya ng impormasyon, ang mataas na antas ng samahan ng mga proseso ng negosyo at lahat ng mga pamamaraan ng serbisyo.

6

Mahalagang bigyang-diin sa mga materyales sa advertising ang ideya ng pagiging bukas ng mga aktibidad ng bangko para sa mga kasosyo sa negosyo, estado at awtoridad sa munisipalidad, shareholders, customer, empleyado.

7

Ang isang mahalagang diin sa mga serbisyo sa banking banking ay ang impormasyon sa seguridad ng mga transaksyon, sa mga hakbang na naglalayong maiwasan ang anumang posibleng iligal na aksyon sa sektor ng pagbabangko.

8

Ano ang maaaring maging kapaki-pakinabang upang i-highlight ang advertising ng iyong bangko sa mga magkakatulad na katunggali? Ang mahusay na pagkampanya para sa mga nag-aalok ng package, ang pangako ng mga tunay na bonus at kaakit-akit na regalo. Huwag kalimutan na magbigay ng isang indikasyon ng karagdagang de-kalidad na suporta sa impormasyon ng customer, kabilang ang sa pamamagitan ng Internet. Isipin ang bahagi ng malikhaing-emosyonal ng iyong mga mensahe sa advertising.

Bigyang-pansin

Ang tanong ng ratio ng dami ng mga ad at ang dalas ng kanilang output ay napagpasyahan depende sa mga layunin ng advertising, badyet, teknikal at malikhaing kakayahan. Minsan mas makatwiran na pamahalaan ang maikli ngunit madalas na mga komersyal at radio spot kaysa sa bihirang at mahahabang mga artikulo sa advertising. Ang isang matagumpay na slogan ay isang mahalagang bahagi ng advertising ng bangko: "Isang malakas na bangko para sa isang malakas na bansa", "Ang pagsusuri ay sinusukat ng katapatan", "Pinapanatili namin ang mga halaga", "Lumilikha kami ng kayamanan".

Kapaki-pakinabang na payo

Sa pangkalahatan, ang patakaran sa advertising ng bangko ay itinayo bilang bahagi ng isang patakaran sa komunikasyon sa marketing na may tradisyonal na dibisyon ng ATL (sa itaas-ng-linya) at pakikipag-usap sa BTL (sa ibaba-ng-linya).

ATL - ito ay mga kaganapan sa advertising sa telebisyon, radyo, sa pindutin, sa Internet; panlabas na advertising; advertising sa transportasyon, sa mga sinehan, atbp. BTL - ito ang mga kaganapan sa promosyon: mga pagkilos ng PR (relasyon sa publiko), direktang marketing, eksibisyon, mga programa sa charity, atbp.

Pagbuo ng mga slogan. Ang unang diksyunaryo ng Russian ng mga slogan ng banking.